Les stratégies de marketing pour le stade de maturité

Les stratégies de marketing pour le stade de maturité

marketing Stade de maturité n'est pas à propos de la promotion de produits de "troisième âge." Il est de représenter les produits qui ont été sur le marché pendant une longue période. Le public et les entreprises réagissent aux produits de différentes façons au cours de leur cycle de vie. Un nouveau produit est gras, pointe, gain de temps et un changement de vie, mais une vieille marque familière peut sembler guindé et à jour si elle n'est pas représentée correctement. C'est pourquoi les stratégies de marketing sont d'une importance vitale lors de sa phase de maturité.

Contexte

la théorie du marketing identifie quatre étapes de développement dans le cycle de vie de tout produit. Ce sont le développement et l'introduction, croissance, maturité et déclin. L'échéance n'est pas la mort d'un produit. Il n'est pas encore en baisse, il est quelque part autour de la pointe de sa rentabilité. L'échéance devrait être la plus longue des quatre étapes du cycle de vie. Cependant, ce n'est pas automatique. Si la croissance est presque immédiatement suivie par le déclin, alors vous avez affaire à un "feu de paille", un mode éclaté. Les spécialistes du marketing sont chargés de l'extension du stade de maturité, parce que c'est quand le producteur fait tout l'argent mis sur le développement initial et le lancement du produit.

Spécialisation

Comme le stade de maturité est la plus longue des étapes du cycle de vie d'un produit, la majorité des spécialistes du marketing travaillent sur des produits dans cette phase de leur existence. Il s'agit d'une spécialisation très rentable pour les responsables du marketing et ainsi de l'industrie a mis l'accent sur l'analyse approfondie de ses caractéristiques. La maturité est divisée en trois phases: la maturité de la croissance, la maturité et la maturité stable en décomposition. La première de ces phases apporte la toute fin de l'étape du cycle de vie dans les responsabilités des spécialistes du marketing de la maturité de la croissance. Maturité stable représente le corps principal de la phase de maturité, et, par conséquent, la phase la plus durable dans cette période. Décomposition maturité est le début de la phase de déclin de la vie du produit. Le but du marketing est d'augmenter la phase de croissance, puis d'étendre la phase de maturité stable aussi longtemps que possible.

Tactique

Il n'y a pas de formule unique pour la façon de traiter avec un produit en phase de maturation. Les principaux taux de croissance de la raison se stabilisent pour un produit, c'est qu'il a saturé le marché. Poursuite de la croissance dépend de l'expansion démographique, qui est en dehors du domaine du marketing. Le grand lit de fortune vient où les ventes de produits qui commencent à décliner. C'est alors que les produits concurrents commencent à se différencier pour tenter de gagner des parts de marché et de maintenir leurs niveaux de ventes dans un marché en déclin. Ici, il ya plusieurs stratégies claires.

Maturité en décomposition

Marketers ont quatre façons d'aller dans un marché en décomposition. Ils peuvent garder une emprise sur des parts de marché, maintenir les volumes de production élevés et des coûts unitaires faibles, soit par l'amélioration des services liés au produit, baisser le prix ou l'amélioration de la qualité. Les ventes à volume élevé auront alors la perception de la marque spécifique qui bloque dans leurs principaux clients. La quatrième option est de se retirer du marché de masse et de se concentrer sur la demande de niche au sein de ce type de produit. Les stratégies dans ce secteur comprennent la personnalisation du produit à produire soit la production "badgés" à porter la marque d'autres entreprises, ou faible demande variations spécialisées du produit.