Comment évaluer les stratégies de marketing

Comment évaluer les stratégies de marketing

L'évaluation est un élément important du marketing: il permet à votre entreprise d'éliminer des stratégies inefficaces et élaborer un plan global qui aide à construire votre entreprise. En programmant des évaluations régulières de votre plan de marketing, vous pouvez économiser de l'argent gaspillé en modifiant ou en éliminant des campagnes qui ne sont pas atteindre votre marché cible ou recueillant la réponse dont vous avez besoin. Lorsque vous planifiez, intégrer des mécanismes pour surveiller le succès de chaque effort de marketing pour faire de l'évaluation économique et plus facile.

Explication

Vérifiez la réponse du chiffre d'affaires. Parce que l'objectif final de la plupart des efforts de marketing est d'augmenter les ventes et les profits, utilisez les numéros de mesurer vos campagnes affectent le comportement des clients. Regardez les ventes avant une campagne de marketing, au cours de son déploiement et pendant six mois après; garder une trace de la réponse à long terme pour surveiller les effets retardés.

Envoyer à un questionnaire. Un moyen facile et peu coûteux d'évaluer l'efficacité d'une technique de marketing est de parler directement aux consommateurs. Si vous voulez vérifier la façon dont vous faites la promotion de nouvelles fonctionnalités ou des services à des clients existants, parler aux clients qui ont été avec votre entreprise pendant un certain temps. Pour évaluer comment une campagne de marketing a eu un impact perception du client, envoyer des enquêtes auprès d'un échantillon aléatoire de votre public cible pour voir comment ils sont familiers avec votre entreprise. Demander aux nouveaux clients là où ils ont entendu parler de vous pour voir qui de vos stratégies de marketing est le plus convaincant.

Surveiller les progrès vers les objectifs stratégiques de l'entreprise. Le marketing peut être utilisé pour soutenir vos objectifs d'affaires. A intervalles réguliers, procéder à une évaluation de chaque objectif. Si vous trouvez que les progrès vers un est plus lent que les autres, vos stratégies de marketing pour cet objectif peuvent être inefficaces ou doivent être montée en puissance.

. Comparez vos stratégies de marketing avec ceux de vos concurrents. Si vous employez des stratégies similaires, vous pouvez les comparer à trouver des différences dans la fréquence, la qualité, le contenu et la réponse. Notez le nombre de places les annonces des concurrents apparaissent, comment de nombreux adeptes des médias sociaux, ils ont, comment leurs bénéfices modifiés après une campagne ou comment ils ont modifié leurs autres stratégies de marketing.

Évaluer le retour sur investissement. Même si vos stratégies de marketing aident à atteindre vos objectifs de l'entreprise, ils peuvent être durable si elles coûtent plus cher que ce qu'ils font. Calculer le coût de chaque campagne et les heures de travail qui vont dans chaque projet, puis de mesurer ce coût par rapport aux bénéfices de la campagne. S'il n'y a aucun changement dans le résultat, la campagne peut ne pas être utile de garder.